Comment la 5G révolutionne le marché de la télévision connectée

Introduction : Le développement du streaming TV dans l'UE

Ces dernières années, l'univers des pratiques médiatique en Europe a connu un bouleversement majeur, en particulier avec l'avènement du TV over IP. Cette innovation a révolutionné la façon par laquelle les médias est diffusé et consommé, facilitant une évolution loin des services traditionnels par câble et satellite. À l'horizon 2025, le marché de l'IPTV dans l'UE devrait connaître une progression significative, soutenue par la connectivité Internet ultra-rapides et grâce à la préférence croissante des consommateurs pour des expériences de contenu non linéaire.

Facteurs clés de cette expansion

L'évolution d'expansion du TV over IP au sein de l'UE est façonnée par divers éléments liés entre eux. Les innovations numériques sont déterminantes ; l'expansion des réseaux à large bande et des outils intelligents a rendu la diffusion optimale accessible à un public plus large. Par ailleurs, l'intégration d'options modernes, comme le replay et les solutions de contenu à la carte, renforce l'adhésion et la satisfaction des téléspectateurs.

2. Situation actuelle de l'industrie du streaming TV sur le continent européen

Le marché de la télévision numérique sur le Vieux Continent vit une révolution, façonné par la digitalisation ainsi que les évolutions des usages du public. Actuellement, le volume de clients à ces plateformes d'IPTV a franchi plus de 19 millions, constituant une augmentation significative comparé aux années précédentes. Cette croissance s'explique surtout par le développement du très haut débit et des technologies de diffusion haute définition, qui offrent un niveau de diffusion significativement meilleure.

Mutation des solutions et concurrence intensifiée

Les tendances observées au sein de ce secteur européen révèlent également une diversification des services. Les opérateurs historiques comme les diffuseurs TV et les opérateurs de télévision payante rivalisent aujourd'hui avec de nouveaux entrants, tels que les services de streaming. En outre, des systèmes combinés émergent, mariant les services de télévision IP avec des fonctionnalités de vidéo à la demande et des services over-the-top, offrant aux utilisateurs de personnaliser leur usage.

Défis légaux et perspectives

De plus, les questions de cadre légal et de licences de diffusion continuent d'être des obstacles importants pour ce marché. Les directives communautaires relative au traitement égal du trafic et la protection des données influencent les stratégies économiques des fournisseurs de télévision IP, les contraignant à évoluer dans un environnement multiforme toujours mouvant.

3. Innovations technologiques : La révolution de la télévision connectée à l'échelle européenne

La connectivité nouvelle génération : Un levier essentiel

Les technologies émergentes jouent un rôle crucial dans le développement du service de streaming TV en Europe, surtout à l'approche de 2025. La percée les plus significatives provient de la 5G, offrant des performances de streaming inédites et un temps de réponse quasi inexistant. Ce standard facilite la transmission de contenus ultra HD, voire 8K, tout en améliorant le confort de visionnage via des délais de réponse extrêmement rapides.

IA et Machine Learning : La personnalisation en temps réel

En complément de la 5G, l'adoption croissante de l'IA et de l'apprentissage automatique jouera un rôle clé dans le ciblage des contenus de streaming. Les algorithmes avancés d'intelligence artificielle seront capables de analyser les habitudes de consommation des abonnés afin de suggérer des programmes sur-mesure à leurs préférences. Cette individualisation optimisera à la fois l'implication des viewers, tout en boostant les niveaux de rétention, puisque les clients se sentiront davantage connectés par des offres en phase avec leurs attentes.

Solutions dématérialisées : Flexibilité et puissance

Troisièmement, le cloud computing est une autre innovation majeure pouvant réinventer l'écosystème de télévision numérique. En transférant les processus d'hébergement et de traitement vers le cloud, les opérateurs de services pourront réduire les coûts d'infrastructure tout en offrant une meilleure flexibilité et scalabilité. Cette solution va aussi la mise en œuvre d'offres de transmission live, donnant la possibilité aux utilisateurs de profiter à une multitude de chaînes et de contenus à la demande sans les limitations des systèmes classiques utilisant une infrastructure matérielle.

4. Régulations et législation : La gouvernance des services IPTV en Europe

Normes communautaires : Un cadre mouvant

La législation et les normes du streaming TV en Europe s'adaptent progressivement pour répondre à la rapide évolution technologique et aux façons dont les consommateurs accèdent à les médias. En 2025, le cadre normatif s'articule autour d' un ensemble de régulations UE et de mesures étatiques qui visent à superviser les offres de streaming TV tout en protégeant les droits des abonnés.

Enjeux majeurs : Contrefaçon et sécurisation des droits

De plus, la législation de l'IPTV dans l'UE fait face à des obstacles majeurs, notamment en matière de accès non autorisé et de violation de la propriété intellectuelle. Les gouvernements, en partenariat avec les opérateurs, implémentent des stratégies visant à combattre ces pratiques, notamment par l'adoption d'outils de protection et de détection des flux illicites.

Standardisation européenne et perspectives

Enfin, le développement des solutions telles que les réseaux nouvelle génération et les mondes immersifs nécessite une adaptation continue des cadres réglementaires en place. Les régulateurs doivent naviguer entre la promotion de l'innovation et la protection de la propriété des consommateurs et des créateurs. La coopération au sein de l'UE reste primordiale afin d'établir une approche cohérente face aux enjeux transnationaux qu'implique la diffusion de programmes en streaming.

5. Synergie 5G-IPTV : Une transformation du paysage médiatique

Capacités révolutionnaires : La qualité haute définition

Le déploiement de la connectivité 5G constitue une révolution fondamentale pour l'industrie du numérique, avec des répercussions majeures relatives aux solutions de streaming TV dans l'UE à l'horizon 2025. Cette technologie, par son potentiel d'atteindre des vitesses de transmission ultra-rapides et une latence minimale, transforme la dynamique de l'expérience des abonnés.

Applications innovantes : Immersion et sur-mesure

En outre, le réseau 5G permet le ciblage et la disponibilité des contenus IPTV. Grâce à des connexions ultra-performantes, les fournisseurs peuvent de déployer des fonctionnalités en VOD offrant une immersion améliorée. Les fournisseurs du secteur utilisent des outils avancées, à l'image de le machine learning et l'analyse des comportements, pour ajuster instantanément leurs offres.

Accessibilité : Vers une télévision numérique pour tous

Troisièmement, cette avancée technologique peut de transformer l'infrastructure de diffusion de l'IPTV sur le continent. Le déploiement massif de ces réseaux peut limiter la dépendance au câble traditionnel, permettant alors la diffusion aux chaînes de streaming au sein de régions éloignées mal couvertes.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Diversité par marché

Marché français : Pionnier de l'IPTV

Dans l'Hexagone, l'écosystème des services IPTV est largement contrôlé par des leaders comme Orange, qui proposent une offre diversifiée intégrant programmes en direct avec des programmes streamables. L'expansion remarquable des réseaux nouvelle génération garantit une excellence de streaming optimal, avec des options notamment le catch-up TV et le multi-écran.

Allemagne : Rigueur technologique

Outre-Rhin, l'offre IPTV sont reconnus pour leur approche orientée client, incluant des UI personnalisables ainsi que des outils avancées à l'instar de le PVR numérique. Deutsche Telekom, le principal acteur, propose une compatibilité complète avec le câble et applications de streaming, avec un accent sur les exigeantes normes de sécurité RGPD.

Europe du Sud : Passion

Au Portugal, l'IPTV repose sur une riche contenu régionale, incluant des émissions populaires ainsi que un accent marqué envers les sports. Movistar ses rivaux fournisseurs proposent des abonnements complets intégrant souvent des accès premium de retransmission, un argument décisif sur ces régions où le ballon rond constitue une véritable passion populaire.

Marché britannique : Excellence télévisuelle

Chez les Britanniques, des géants tels que Sky ont hissé le streaming à un standard remarquable, avec notamment la 4K/HDR mais aussi des solutions innovantes comme la visionnage simultané. Leur stratégie combine avec succès les programmes linéaire avec les plateformes streamables, offrant ainsi une expérience complète conquérant des millions d'abonnés.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Une référence du numérique

Paysage concurrentiel : Les géants

À l'orée 2025, le marché de l'IPTV dans l'Hexagone maintiendra son évolution fulgurante, définie par une démocratisation exponentielle des solutions de télévision connectée et par concurrence intensifiée chez les fournisseurs de services. Bouygues Telecom, les poids lourds du marché, déploient des offres intégrées mariant programmes en direct, contenus premium à une impressionnante sélection de vidéo à la demande.

Contexte juridique : Arbitrage technologie / protection

Le CSA veille activement afin d'assurer un juste équilibre entre développement des services, protection de la propriété intellectuelle ainsi que accès équitable aux œuvres. L'offensive face aux contenus illicites reste une priorité, nécessitant des technologies conséquents en outils de cryptage visant la identification des flux.

Tendances innovantes : Expérience utilisateur

L'adoption de l'IA permet une sélection sur-mesure des recommandations, quand les interfaces modernisées transforment la navigation à travers le vaste catalogue offert. L'essor de la 5G optimise significativement la fluidité de visionnage, en particulier des résolutions 4K/8K ainsi que temps de latence réduits. Pour rester compétitifs, les fournisseurs vont devoir se réinventer en permanence autour de facteurs clés : prix.

Horizon proche : Enjeux

Le marché français évolue vers un âge de maturité, avec l'innovation devient l'élément clé afin de fidéliser des abonnés ultra- connectée. Les prochains challenges comprendront l'intégration avec l'IoT domestique, les recommandations prédictives et la pérennité des plateformes contre les attaques informatiques sans cesse plus complexes.

6.2. Allemagne : Précision technologique

Écosystème dynamique : Acteurs majeurs

Outre-Rhin, la transformation du service de streaming TV à l'horizon 2025 reflète une évolution de marché en pleine effervescence, stimulée par l'essor des habitudes de streaming. Le paysage s'articule autour d' un large éventail d'acteurs, entre autres géants du numérique aux services de contenu.

Innovation technologique : 5G et fibre

Le déploiement des réseaux 5G associée au renforcement du réseau de fibre optique s'avèrent stratégique pour le développement des services IP. Ces progrès techniques permettent des vitesses de transmission accrues et une qualité d'image supérieure, rendant visionnage en UHD/4K non seulement accessible, et aussi sans interruption.

Cadre normatif : Arbitrage innovation / droits d'auteur

Toutefois, les enjeux demeurent. Les questions de protection des contenus et législatifs s'affirment comme primordiales dans le développement des services IPTV. En 2025, le législateur allemand s'attèle à affiner des dispositifs réglementaires qui équilibrent la défense des créations avec la libéralisation du marché à l'innovation.

Perspectives futures : Personnalisation

Au final, le futur des médias numériques dans l'économie germanique apparaît prometteur, porté par une infrastructure en modernisation constante, des solutions diversifiées et des normes en mutation susceptible de stimuler une expansion équilibré à moyen terme. L'émergence de niches telles que le sport ainsi que l'intégration grandissante des systèmes intelligents afin de la curation de contenus adaptatifs tracent les prémices d'une consommation audiovisuelle 2.0.

6.3. Espagne : Diversité télévisuelle

Paysage concurrentiel : Géants télécoms

En 2025, le secteur ibérique émerge comme un leader régional dans le secteur des services IPTV, témoignant d' un écosystème en constante évolution, stimulé par la fusion médiatique et les comportements de visionnage du public. Movistar ainsi que les plateformes spécialisés comme DAZN transforment les codes du secteur via des services combinées mariant live et contenu IPTV pour ligues européennes à la demande.

Excellence technologique : Immersion

La recherche de perfection représente un impératif chez les opérateurs espagnols, notamment des avancées remarquables dans le perfectionnement des débits et résolutions jusqu'à 4K. Cette dynamique au premium s'adresse aux attentes d'une clientèle ultra- sophistiquée, chez laquelle l'expérience immersive prime.

Création nationale : Atout

Le marché ibérique capitalise sur un réservoir offre régionale pour se différencier, avec des programmes cultes à l'instar de Las Chicas del Cable, ainsi que des retransmissions sportives majeurs tels que le Championnat d'Espagne. Cette approche de programmation facilite aux services à captiver des abonnés fidèle et ainsi valorisant le savoir-faire audiovisuelle nationale à l'international.

Enjeux légaux : Investissements

Face aux enjeux des contenus illicites, les régulateurs espagnoles ont intensifié leurs efforts afin de sécuriser les intérêts des créateurs, notamment des mesures comme la restriction des sites piratés ainsi que des programmes pédagogiques destinées aux utilisateurs. Simultanément, la réglementation juridique s'adapte en vue de favoriser les productions dans le contenu ibérique, induisant par conséquent une dynamique positive au bénéfice de la filière des médias espagnole.

Perspectives 2025 : IA

L'arrivée des réseaux nouvelle génération et la montée en puissance du machine learning promettent une évolution majeure pour le streaming TV ibérique, avec des possibilités telles que :

• La retransmission en 8K de contenus sportifs


• Les interfaces vocales basées sur l'intelligence artificielle


• Le direct social proposant des statistiques incrustés


• L'intégration internationale des catalogues grâce à le cloud

Ces innovations préparent le secteur comme terrain d'expérimentation des médias 2.0, où tradition épouse modernité afin de délivrer une expérience inégalée aux consommateurs espagnols.

6.4. Italie : Innovation médiatique

Paysage concurrentiel : Géants locaux

Le marché italien se positionne en 2025 comme un acteur majeur du streaming TV, portée par une population technophile et des opérateurs comme Telecom Italia et qui investissent massivement dans des offres intégrées combinant téléphonie, internet haut débit à expérience média. Sky Italia se distingue particulièrement par son catalogue ultra-complet, proposant des séries primés, le Calcio ainsi que des productions originales.

Connectivité : Fibre comme fondation

L'expansion constant des infrastructures transalpine grâce à la généralisation de la 5G garantit une excellence de diffusion exceptionnelle, supportant des qualités 4K/8K et performances ultra-rapides. Cette mutation infrastructurelle accélère l'essor de l'IPTV même dans les territoires moins urbanisées, combattant ainsi la fracture numérique persistante entre le Nord et le Sud.

Production italienne : Excellence

La richesse des œuvres italien représente un atout majeur chez les services IPTV en Italie, comme en témoignent des programmes emblématiques comme My Brilliant Friend, des productions cultes ainsi que des divertissements profondément italiens. Cette mise en avant de la création télévisuel national s'adresse aux attentes des consommateurs sensible aux productions locales, et favorisant son export en Europe.

Innovations : Hybridation

Confrontés à compétition accrue, les fournisseurs locaux investissent lourdement sur :

• Les algorithmes afin de des recommandations adaptatives apprenant de les comportements des utilisateurs


• Les solutions hybrides combinant services de base et plateformes VOD telles que Netflix


• Le social TV en temps réel avec quizzes pendant programmes populaires


• L'immersion augmentée offrant des expériences de consommation révolutionnaires

Obstacles : RGPD

Face à ces avancées, le marché se heurte à plusieurs enjeux majeurs :

• Le combat contre le piratage qui équivaut à un manque à gagner de plusieurs milliards par an


• La mise en œuvre stricte des règles de confidentialité dans un environnement d'exploitation permanente de données


• L'évolution continue de la réglementation légal de l'UE mais aussi local


• La préservation des droits des ayants droit face à l'émergence des robots de création

Futur proche : Convergence

L'Italie se dirige à une fusion renforcée des télévision traditionnelle, services de streaming ainsi que réseaux sociaux, donnant naissance à un environnement audiovisuel homogène où les programmes s'affirme comme toujours plus :

• Adaptatif via l'IA


• Disponible depuis multi-devices


• Social avec des fonctionnalités de commentaires


• Global mais valorisant les identités italiennes

6.5. Royaume-Uni : Innovation technologique

Offres premium : Géants historiques

En 2025, le marché du streaming TV en terre britannique vit une transformation dynamique, marquée par une rivalité accrue ainsi que des avancées numériques. Sky et les acteurs nouveaux à l'image de ITV Hub redéfinissent les règles du divertissement avec des offres hybrides mariant programmes en direct, œuvres originales et une interface de visionnage sur-mesure.

Révolutions techniques : Multi-écrans

La course à l'excellence s'illustre avec :

• La généralisation massif de l'ultra HD offrant une qualité de contenu cinématographique


• L'adoption avancée des algorithmes pour une curation ultra-ciblées apprenant de les préférences d'engagement


• Le multi-écrans facilitant une fluidité transparente entre télévision et tablette


• Les interfaces vocales basées sur IA

Programmation : Sport

Le Royaume-Uni excelle grâce à sa production éditoriale unique, en particulier :

• Des licences de Premier League phares captivant des millions d'abonnés


• Des productions originales telles que The Crown renforçant la réputation des opérateurs locaux


• Une intégration complète entre les leaders mondiaux tels que Netflix


• Des formats audacieux notamment le live interactif

Défis majeurs : Piratage

Cet écosystème en mutation néanmoins relever d'importants obstacles :

• Le gap technologique séparant le Grand Londres avec les territoires isolés


• La guerre anti-contrefaçon qui constitue un manque à gagner de plusieurs milliards £


• L'application stricte de la vie privée pour un contexte d'analyse poussée des datas


• L'évolution constante des stratégies tarifaires pour répondre à la montée en puissance des formules à prix réduits

Futur immédiat : Immersivité

Le marché britannique tend à la intégration complète entre les plateformes linéaires, solutions IPTV et les réseaux sociaux, donnant naissance à un paysage homogène dans lequel les programmes devient de plus en plus :

• Sur-mesure via l'IA associé à l'exploitation des comportements


• Immersif proposant fonctionnalités sociales et des expériences nouvelle génération


• Global mais mettant en avant les productions britanniques


• Omniprésent sur les terminaux mobiles 24/7

7. Stratégies tarifaires des fournisseurs d'IPTV dans l'UE

1. Modèle par abonnement : Le standard du secteur

À horizon 2025, la stratégie de revenus récurrents demeure la colonne vertébrale des acteurs de télévision IP sur le continent, avec :

• Des prix mensuels évoluant selon les options en engagement


• Des offres tout-en-un incluant multi-services


• Un ciblage précise proposant :
  
  
  
  • Abonnements étudiant incluant le sport
  
  
  • Suppléments optionnels comme le sport
  
  
  
  


• Un taux de renouvellement supérieur à 70% par un catalogue renouvelés couplés à une plateforme utilisateur soignée

2. Modèle publicitaire : La solution gratuite

Devant la saturation des leaders du streaming, certains plateformes proposent une approche publicitaire basé sur :

• L'intégration d'annonces ciblées dans les programmes


• Des formules limitées incluant quelques d'annonces par heure


• Un chiffre d'affaires maximisée grâce à :
  
  
  
  • Le targeting prédictif des comportements
  
  
  • Les deals avec les marques
  
  
  • Les optimisations automatisées
  
  
  
  


• Des indicateurs de complétion de l'ordre de 85% via des créations adaptés

3. Combinaison innovante : Le sur-mesure absolu

Afin de satisfaire les attentes grandissante de flexibilité, les plateformes visionnaires déploient des solutions multi-couches mariant :

• L'achat ponctuel d'événements phares à l'instar de :
  
  
  
  • Blockbusters en avant-première
  
  
  • Matchs de boxe avec multicam
  
  
  • Concerts en streaming en 8K
  
  
  
  


• Des passes thématiques par exemple :
  
  
  
  • Pass sport pendant la saison
  
  
  • Abonnement séries annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des packs à durée limitée combinant :
  
  
  
  • Applications complémentaires comme Spotify
  
  
  • Périphériques high-tech comme casque VR
  
  
  
  

4. Collaborations clés : L'accélérateur de valeur

Pour un environnement toujours plus saturé, les collaborations deviennent stratégiques visant à :

• Obtenir des exclusivités pour :
  
  
  
  • Football avec la Ligue des Champions
  
  
  • Séries via BBC Studios
  
  
  
  


• Co-produire des programmes exclusifs associant :
  
  
  
  • Studios émergents
  
  
  • Acteurs mondiaux
  
  
  
  


• Intégrer des solutions innovantes tels que :
  
  
  
  • Plateformes de paiement
  
  
  • Technologies de recommandation
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Expérience

Les stratégies commerciales du secteur en 2025 évoluent pour :

• Une adaptation fine des tarifs en fonction de :
  
  
  
  • Le profil de l'abonné
  
  
  • Le moment de consommation
  
  
  
  


• Une fusion transparente avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les services de e-commerce
  
  
  
  


• Un environnement cohérente à travers :
  
  
  
  • Les terminaux mobiles
  
  
  • Les espaces immersifs
  
  
  
  

8. Évolution des usages en matière d'IPTV dans l'UE

9. Impact du COVID-19 sur la télévision par Internet

La pandémie de COVID-19 a eu des répercussions significatives sur le paysage des médias et les usages médiatiques, modifiant durablement le marché de la TV sur IP en Europe. Suite aux lockdowns et la généralisation du travail à distance, les comportements utilisateurs ont changé, provoquant une utilisation intensive aux solutions de VOD et de TV numérique.

Cette transformation a provoqué une augmentation significative des contrats, les plateformes de streaming ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les consommateurs, contraints au huis clos, se sont orientés vers la TV connectée pour bénéficier d'une offre diversifiée incluant divertissements et compétitions, ce qui a donné à cette industrie de s'épanouir durant une période où les autres branches peinaient.

Simultanément, la pandémie a mis en lumière des disparités de connexion à l'IPTV dans la zone UE. Si des zones urbaines aient disposé de réseaux performants, plusieurs régions, particulièrement en campagne, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Cette situation a provoqué des débats à propos des inégalités numériques et a amené des réflexions relatives à l'urgence d'optimiser les connexions performantes visant à promouvoir l'équité dans le visionnage numérique.

10. Partenariats stratégiques et collaborations

D'ici 2025, l'écosystème de la télévision par protocole Internet en Europe est profondément transformé par une dynamique accrue d'alliances commerciales et de collaborations parmi différents opérateurs de l'industrie. Ces alliances, tant sur le plan technologique que commercial, sont devenues essentielles pour répondre aux défis croissants concernant le secteur du numérique vidéo.

Les groupes télécoms, par exemple, s'associent régulièrement avec des fournisseurs de contenus dans le but d'enrichir leur proposition, incorporant des flux linéaires, des plateformes VOD et des fonctionnalités innovantes pour concevoir des offres packagées qui répondent aux attentes variées des utilisateurs.

De même, des spécialistes IT comme les infrastructures cloud et les développeurs de plateformes OTT travaillent ensemble pour délivrer des solutions IPTV avancées, assurant une expérience utilisateur premium et en simplifiant l'implémentation des avancées récentes, comme le machine learning et l'analyse des données.

Ces collaborations permettent de créer de parcours client individualisés, améliorant la fidélisation et la satisfaction utilisateur. Les partenariats incluent aussi aux acteurs de l'industrie du divertissement, où des ententes stratégiques facilitent la mise à disposition de contenus exclusifs et l'exploitation de banques de données étendues.

À titre d'exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et maisons de création ouvrent la voie à une diversité d'œuvres, comportant des créations exclusives aux événements sportifs en direct.

11. Avenir sur l'IPTV en Europe

Le futur de la télévision sur IP dans les pays européens, à l'horizon 2025, apparaît brillant mais ardu. Par la croissance soutenue des réseaux ultrarapides et la démocratisation des technologies de streaming, les solutions de télévision numérique vont connaître une expansion à un rythme accéléré.

Cette transformation va être boostée par une concurrence accrue entre les fournisseurs de contenu, qui cherchent à se distinguer par une offre diversifiée et ciblée. Les acteurs locaux et les grandes entreprises vont continuer à investir lourdement dans des productions premium, y compris les productions originales, dans le but de séduire des publics juniors, montrant une préférence croissante pour les solutions en ligne plutôt que la TV classique.

Parallèlement, les enjeux comme le cadre légal, la protection des contenus et les licences de distribution continueront à être cruciaux. L'éclatement législatif à travers les pays européens représente un défi majeur pour les diffuseurs sur IP qui doivent naviguer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en visant une expansion géographique.

En outre, l'adoption de normes techniques harmonisées pourrait faciliter le déploiement de l'IPTV transfrontalier. À mesure que les utilisateurs se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les plateformes de télévision numérique seront contraints d'adopter des solutions technologiques avancées, telles que l'intelligence artificielle offrant des recommandations sur-mesure, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

En conclusion, l'IPTV en Europe dans cinq ans se positionne comme une industrie en effervescence, influencé par les avancées digitales et l'évolution des usages. L'aptitude à évoluer vis-à-vis des innovations sectorielles, à collaborer avec des partenaires stratégiques et à se conformer aux exigences réglementaires représentera un élément clé de la durabilité des acteurs du secteur.